– бұл сыртқы жарнаманың дәстүрлі, кең таралған және ең арзан түрлерінің бірі. Қалқандар жарықтандырылған және жарықтандырылмаған, әртүрлі материалдардан жасалған, ғимараттарға, қоршауларға, эстакадаларға және т.б. орналастырылған.
Стандартты көше қалқандары (3 × 6 м) жиі билбордтар деп аталады (ағылшын тілінен bill – плакат, хабарландыру және board – тақта, бет)."

Алматы қаласы мәслихатының шешімі бойынша қаладағы барлық билбордтар бір форматқа келтірілуі тиіс: 2,14-тен 3,14 метрге.

Материалдарды кез келген пайдалануға гиперсілтеме болған жағдайда ғана рұқсат етіледі astanatv.kz.

"1,2 × 1,8 м қалалық форматтағы конструкциялар кеңінен қолданылды. Бұл жарнама тасымалдаушылары негізінен жаяу жүргіншілер мен қоғамдық көлік жолаушыларына әсер етуге арналған. Сонымен қатар, тар көшелерде мұндай құрылымдар көлік қозғалысына да тиімді әсер етеді.
Қалалық формат кейде қалқандар ретінде ғана емес, сонымен қатар қалалық жарықтандыру тіректерінде орналасқан бірдей өлшемдегі жарық жәшіктері ретінде де түсініледі."

"Қалқандар арқылы белгілі бір жергілікті аймақтың аудиториясына әсер етуге болады.
Сондай-ақ, олар әлеуетті тұтынушыларға әр түрлі уақытта бір қалқанмен бірнеше рет байланысу арқылы және бірнеше осындай қондырғыларды орналастыру арқылы бірнеше рет әсер етуге мүмкіндік береді.
Қалқанды конструкциялардың құны салыстырмалы түрде аз.
Орналастыру орындарына келетін болсақ, олар әдетте ең көп жүретін трассалар мен магистральдарда орнатылады. Билбордтардың белгілі бір саны қаланың барлық маңызды көлік артерияларын қамтуға және мақсатты аудиториямен байланыстың жоғары жиілігіне қол жеткізуге мүмкіндік береді.
Жеке тұрған билбордтар әдетте ең көп жүретін трассалар мен магистральдарға перпендикуляр, негізгі қозғалыс ағындары қиылысатын жерлерде және бөлу жолақтарында орнатылады. Бөлу жолағында тұрған екі жақты қалқандар үшін жарнама үшін тараптарды таңдау іс жүзінде ешқандай рөл атқармайды. Көлік ағынына перпендикуляр орнатылған қалқандар үшін жарнаманы алдыңғы жағына орналастырған дұрыс (оның құны артқы жағына қарағанда 30% жоғары болады)."