Іздеу жүйелері көп нәрсені ескереді сайттың ішкі және сыртқы параметрлері оны есептеу кезінде өзектіліктер (енгізілген сұранымға сәйкестік дәрежесі):

• кілт сөздердің тығыздығы (күрделі алгоритмдер заманауи іздеу жүйелері өндіруге мүмкіндік береді семантикалық жою үшін мәтінді талдау іздеу спамы, онда кілт сөз тым жиі кездеседі (термин. жаргон "жүрек айнуы");
• дәйексөз алу индексі сайттың ("ИЦ"), осы сайтқа сілтеме жасайтын веб-ресурстардың саны мен беделіне байланысты; көптеген іздеу жүйелері өзара сілтемелерді (бір-біріне) ескермейді. Метриканың мысалы болды PageRank;
• мәтіннің сулылығы — ешқандай пайдалы ақпараты жоқ және мәтінді сұйылтуға қызмет ететін маңызы шамалы сөздердің болуын анықтайтын көрсеткіш (сөздерді тоқтату);
• мінез-құлық факторлары (ішкі) — пайдаланушылардың сайтта жасай алатын барлық мүмкін әрекеттерінің қатары: жүйеге кіру, пайдаланушының сайтта өткізген жалпы уақыты, сайттағы бір пайдаланушының сеанстарының саны, беттерді қарау, пайдаланушы қараған беттер саны, пайдаланушыны сайтқа қайтару, мәтіндегі сілтемелерді басу, мәзірдегі сілтемелерді басу;
• мінез-құлық факторлары (сыртқы) — сайтпен өзара әрекеттесу кезінде пайдаланушының мінез-құлқы сапасының негізгі сыртқы көрсеткіші іздеу жүйесіндегі кілт сөз тіркесін одан әрі іздеуден бас тарту болып табылады;
• сайт сапасының индексі ("Х") — белгілі бір сайттың пайдаланушылар үшін қаншалықты пайдалы екенін көрсететін көрсеткіш Яндекстің. Х сілтеме жасайтын сайттардың тақырыптарын ескеретін тақырыптық дәйексөз индексінің (TiC) орнына 2018 жылы енгізілген.

Іздеу жүйесін шығарудағы сайттың жағдайына әсер ететін барлық факторларды сыртқы және ішкі деп бөлуге болады. Қарай ішкі оңтайландыру (тек сайттың ішкі жүйесіне қатысты) сайттың сапасын, оның келушіге тигізетін пайдасын жалпы жақсартуға бағытталған жұмысты білдіреді. Бұған жобаның құрылымы, мазмұнды қабылдауды жеңілдету және тікелей сол мазмұнның сапасы бойынша жұмыстарды жатқызуға болады. Көптеген дереккөздердегі осындай факторлардың жалпы санының мәні 200 шамасында ауытқиды. Белгілі бір факторларды олардың мақсатты мәндеріне сәйкестендіруге бағытталған іздеу жүйесін оңтайландырудың функционалдық тәсілі іздеу жүйесінің алгоритмдерінің күрделенуіне байланысты өткенге айналды — ондаған факторларды "теңестіру" құны бастапқы сапалы ресурсты құру құнынан бірнеше есе асып түседі. .

Ішкі оңтайландыру

,

,

тегтелген кодтағы парақ тақырыптарымен, Тақырып — шолғыш қойындысында көрсетілген жазумен және сол беттерде бірегей мәтін құрумен жұмыс істеуді қамтиды. Сондай-ақ назар аудару маңызды мета-тегу description, себебі оның пайдаланушысы іздеу нәтижелерінде сайттың url мекенжайын жиі көреді.

Ішкі іздеу жүйесін оңтайландыру әдістері^{[1][дереккөз көрсетілмеген 1118 күн]}:

• сапалы контент жазу;
• сайт жұмысының жылдамдығын арттыру;
• мобильді құрылғыларға бейімдеу;
• HTML, CSS — валидация;
• қажетті кілт сөздер мен бәсекелестерді зерттеу;
• сайттың дұрыс құрылымын құру;
• H1, Title тегтерін және Description мета-тегтерін оңтайландыру;
• ішкі байланыстыру.

Сыртқы факторлар бөлінеді статикалық және динамикалық:

• Статикалық сыртқы факторлар сайттың өзектілігін оның сыртқы веб-ресурстарының дәйексөзділігі, сондай-ақ олардың беделділігі негізінде анықтайды тыс дәйексөз мәтініне байланысты.
• Динамикалық сыртқы факторлар сайттың өзектілігін оның сыртқы веб-ресурстарының дәйексөзділігі және олардың беделділігі негізінде анықтайды жылы дәйексөз мәтініне байланысты.
• "Мінез-құлық факторлары және конверсия" тікелей тұтынушылар үшін сайттың сапасын көрсетеді. ҚҚ нашар ресурстары жетекші орынға ие бола алмайды.^{[дереккөзі көрсетілмеген 984 күн]}

Сыртқы іздеу жүйесін оңтайландыру әдістері:

• дербес каталогтарда тіркелу. Ол қолмен немесе арнайы ресурстардың көмегімен жүзеге асырылуы мүмкін;
• сияқты іздеу жүйелерінің каталогтарында тіркелу: Яндекс. Каталог, Рамблер/Топ100, каталог Yahoo және басқалар;
• сілтемелермен алмасу. Айырбастаудың бірнеше жолы бар — тура, сақиналы, біржақты (сілтемелерді сатып алу);
• сервистерде тіркелу: Google Менің бизнесім^[2] және Яндекс. Анықтамалық^[3];
• мақалаларды орналастыру ("қонақ жазбалары", БАҚ-та жариялау, ақпараттық нұсқаулықтар);
• әлеуметтік желілер;
• баспасөз хабарламалары;
• крауд-маркетинг;
• құру және жүргізу блогтар;
• сайттар желісін құру ("саттелиттер"), SERP-дегі ескертулер мен сілтемелердің санын көбейту үшін қолданылады. Сайттарды жылжытудың бұл әдісі "қараға" жатады. Іздеу жүйелері мұндай оңтайландыру әдістерін қолдануға кеңес бермейді және мұндай сайттарға санкциялар қолдануы мүмкін.

Веб-сайттарды оңтайландыру жұмыстарын жүргізетін тұлға деп аталады оңтайландырушы немесе SEO-маман (сеошник/сеошник).

Оңтайландырушылардың жұмысын жеңілдететін және сайт иелеріне оларды өз бетінше жылжытуға мүмкіндік беретін әртүрлі SEO қызметтері бар (seo аудиттерін жүргізу, кілт сөздерді таңдау, сілтемелерді сатып алу, сілтеме донорларының сапасын тексеру).

Сайттың рейтингін төмендететін факторларға мыналар жатады:

• бірегей емес контент (мақалалар, жаңалықтар және т.б.);
• іздеу жүйелері қарастыратын технологиялар спам;
• сыртқы сілтемелердің артық саны, сілтеме массасының табиғи емес өсімі нәтижесінде (егер сілтемелер сапалы немесе тақырыптық болмаса);
• мінез-құлық факторларын бұрмалау;
• шығатын сілтемелердің үлкен саны;
• қате беттеу;
• ауыр "қоқыс" коды;
• беттің үлкен салмағы (HTML-кодтың, суреттердің, JS-сценарийлердің, CSS-стильдер және басқалар);
• қате жауаптар серверлер;
• сайттағы вирустар.

Бұдан басқа, кейбір іздеу жүйелері (соның ішінде Google) сайттың мобильді нұсқасы (бөлек немесе жауап беретін) болмаса, сайттың рейтингін төмендетеді — телефондар мен планшеттерде сайттың толық нұсқасы көрсетілгенде.^[4]