Контекстік жарнама — түрі интернет-жарнамалар, онда жарнамалық хабарландыру интернет-беттің мазмұнына, контекстіне сәйкес көрсетіледі (лат. contextus — қосылу, байланыс).

Мәнмәтіндік жарнама таңдамалы түрде әрекет етеді және интернет-парақшаға келушілерге көрсетіледі, олардың қызығушылық аясы жарнамаланатын тауардың немесе қызметтің тақырыбымен сәйкес келуі/қиылысуы мүмкін, мақсатты аудиторияға, бұл олардың жарнамаға жауап беру ықтималдығын арттырады.

Жарнамалық материалдың интернет-сайт бетіне сәйкестігін анықтау үшін әдетте кілт сөздер принципі қолданылады. Іздеу жүйелері кілт сөздерді де басшылыққа алады. Сондықтан контекстік жарнама тауарлар немесе қызметтер туралы қызығушылық тудыратын ақпаратты іздеу үшін Интернетті пайдаланатын тұтынушыға көбірек көрсетіледі.

Барлығы дерлік іздеу машиналары Интернетте контекстік жарнама жүйелері пайда табу үшін қолданылады (мысалы, жарнамалық желілер Яндекс.Тікелей және Google жарнамалары, олар компаниялардың пайда көзі болып табылады Яндекс және Google, тиісінше). Мәтінмәндік жарнама жүйелері жарнамаларды белгілі бір кілт сөздер бойынша іздеу нәтижелері бар беттерде орналастыруға мүмкіндік береді; өз беттерінде және мобильді қосымшаларында мәтінмәндік жарнама блоктарын орнатқан сайттарда.